Конкурентоспособность продукции
— совокупность свойств продукции соответствовать требованиям рынка в определенный момент времени. Она характеризуется:
потребительскими свойствами
затратами потребителя
конъюнктурой рынка
реализации товаров.
Конкурентоспособность имеет качественную и количественную стороны. Качественнаясторона конкурентноспособности включает в себя противостояние конкурентов, столкновения и сближения их экономических интересов при соответствующем равновесии между спросом и предложением.
Наиболее отражающей есть сущность конкурентоспособности могут выступать такие показатели, в основу которых положены затраты производства, степень насыщения рынка данным видом продукции, уровень покупательной способности потребителей.
При неудовлетворительном спросе на продукцию нижняя цель конкурентоспособности совпадает с нормой прибыли по отрасли, то есть с отношением прибыли к затратам запасов и труда или по упрощенной схеме — отношением рыночной цены до индивидуальных затрат производства.
При насыщении рынка той или иной продукцией нижняя граница ее конкурентоспособности определяется средней нормой по народному хозяйству, что обусловлено переливанием финансовых ресурсов, дополнительными расходами повосстановлению плодородия земли и т.д.
Глубокая дифференциация товаропроизводителей по природно — климатическим условиями структурой производства, действующего капитала, скорости кругооборота средств, состояния информированности о состоянии рынка не дают возможности ограничиться оценкой конкурентоспособности только по уровню рентабельности и нормой прибыли.Дополнительными показателями конкурентоспособности продукции выступают, масса прибыли на 1 га посева, на 1 га сельскохозяйственных угодий, на одну голову скота. Противоречия, возникающие между перечисленными показателями и уровнем рентабельности при их сравнении в пространстве и времени решают в пользу прибыли на единицу земельной площади.Учитывающие специфику сельского хозяйства и возможности предприятий по расширенного воспроизводства производства.С целью объективного и полного отражения возможностей экономической жизнеспособности изделий и субъектов рыночной сферы пользуются индексами конкурентоспособности.
Индексы вычисляются путем деления фактического уровня рентабельности производства на расчетные (нормативные ) значения этих показателей.
Если величина индекса составляет менее единицы, то это свидетельство отсутствия условий выживания в конкурентной борьбе и необходимости переориентации экономической деятельности.
Если индекс равен единице, то это требует поиска новых вариантов развития производства и рынков сбыта.
Если индекс на пять и более позиций превышает единицу, то это свидетельствует о правильности выбранного экономического курса предпринимательской деятельности.
Индексы конкурентоспособности изменяются под влиянием рынка и степени ее освоения, изменений в покупательной способности населения, продолжительности жизненного цикла изделий и т.д. Для повышения конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей необходимо пересмотреть налоги и ввести квоты на импортные сырье и товары. Одновременно уменьшить объемы обращения в стране готовой продукции, а увеличение ввоза сырья для переработки ее на готовую продукцию отечественным товаропроизводителем. Повышение конкурентоспособности сельскохозяйственных товаропроизводителей в экономике переходного периода должно быть связано с формами хозяйствования. Удельный вес продукции, поступающей на рынок от фермеров, очень низкий, а полученный в личных подсобных хозяйствах используется преимущественно для продовольственного само обеспечения населения. Недостаточная ценовая конкурентоспособность практически всех видов продукции обусловлена снижением технологическим уровнем, вследствие физического и морального износа средств производства. Денежные поступления при существующем диспаритете цен на технику не позволяет приобрести ее ни коллективным, ни индивидуальным хозяйствам даже в пределах, необходимых для восстановления той, что выбывает. Резкое снижение интенсификации производства в условиях перехода к рыночной экономике привело к неконтролируемой использования ресурсного потенциала и рост затрат на единицу продукции. Необходимость последовательного снижения затрат на все виды сельскохозяйственной продукции и поддержание ее производства определяется также недостаточным платежеспособным спросом населения, повысить за короткий промежуток времени невозможно.
При этом сокращение расходов и повышение ценовой конкурентоспособности за счет снижения оплаты труда в сельском хозяйстве нецелесообразны из-за довольно низкого ее уровня. Ценовая конкуренция влияет на потребительский спрос.
Сельскохозяйственным товаропроизводителям нужно влиять на использование природных условий региона. Однако освоение маркетинговых методов, потенциала современного сервиса практически не ведется. Это одна из причин недостаточного экспорта продукции, особенно низких цен при реализации. Практическое сближение цен с внутренним рынком снижает стимулирующую роль экспорта, а, следовательно, и конкурентоспособность предприятий. Анализ факторов, возникающих на формирование конкурентоспособности продукции, а через нее и на хозяйственно — финансовой деятельности в различных типах сельскохозяйственных формирований (хозяйственные общества, кооперативы, частные предприятия, крестьянские, фермерские хозяйства) свидетельствует о том, что она обеспечивается, прежде всего, развитием видов деятельности в них по схеме: производство — переработка — хранение — торговля и повышением уровня самостоятельности в этих вопросах структурных хозяйственных подразделений. Основными факторами, которые характеризуют уровень конкурентоспособности продукции, являются: качественные характеристики продукции, себестоимость продукции, цены реализации готовой продукции. Для обеспечения повышения качественных характеристик отечественной продукции и ее конкурентоспособности необходимо:
Совершенствовать систему материально — технологических и агротехнических мероприятий производства продукции и ее сбыта.
Внедрять в производство новые энергосберегающие технологии выращивания, транспортировки, хранения, переработки и реализации продукции.
Осуществлять надлежащий контроль за качеством продукции на всех этапах ее производства и сбыта.
Продолжать в производстве новые высокоурожайные сорта культур и высокопродуктивных пород животных. Одним из важнейших направлений повышения конкурентоспособности продукции является ценовое равновесие. Для обеспечения себестоимости, которой базовая величина цены должна формироваться по низко затратному принципу.
С целью усиления конкурентоспособности отечественной продукции необходимо:
Обеспечить гарантирование приоритетного развития агропромышленного производства.
Наложить мораторий на импорт на импорт продовольствия, в первую очередь производство которого в нашей стране уже прекращено или приостановлено.
Установить цены на сельскохозяйственную продукцию, которые не только бы возмещали понесенные на ее производство затраты, но и обеспечить определенную массу прибыли для ведения расширенного воспроизводства.
Ограничить количество посредников из числа коммерческих структур, занимающихся сбытом продукции.
Установить систему льгот и государственного регулирования.
Восстановить машиностроения.
Параметрами конкурентоспособности продукции являются: Потребительская ценность товара, технические параметры, нормативные характеристики, качественные потребности.
Потребительская стоимость, или цена потребления (расходы на покупку и потребление).
Условия продажи (условия поставки, скорость, форма оплаты, упаковка, сервисное обслуживание, методы и каналы сбыта, гарантия производителя, стимулирование сбыта).
Актуальным является метод маркетинга . Он заключается в постоянном контроле за наличием преимуществ продукции и их усилении за счет разработки эффективной маркетинговой стратегии . Контроль за входящими и исходящими факторами производства — сбыта достигается путем проведения маркетингового исследования. Таким образом предприятие заблаговременно готовится к появлению возможных рыночных сигналов. Для соответствия требованиям меняющейся рыночной конъюнктуры в плане маркетинга разрабатывается несколько вариантов товарной, ценовой, сбытовой и политики продвижения товара.
Маркетинг
является видом предпринимательской деятельности, области хозяйственного управления, производственно — сбытовой деятельности предприятия, направленной на удовлетворение существующих потребностей потребителей и выявления и удовлетворения новых, путем последовательных действий. Функций, применение которых позволяет предприятиям сориентировать производственную деятельность в соответствии с требованиями рынка. Выработать конкурентоспособный товар, выбрать эффективный канал сбыта, сократить время продвижения товара к потребителю, предоставить информацию о товаре и его преимущества по сравнению с антологическими товарами на выбранном сегменте рынка и за его пределами.