Архив метки: маркетинг
Реклама в маркетинге
Реклама на сегодняшний день самый распространенный и популярный способ влияния в маркетинговых коммуникациях.
Реклама
— это платная произвольная форма не персональной презентации товаров , услуг , идей с помощью средств массовой информации. На рекламу положено создание и повышение имиджа товара, популярности идеи, поддержание заинтересованности потребителей. Классификация рекламы подлежит весьма различным критериям.
В зависимости от объектов рекламирования, происходит реклама продуктов, идей, товаров, услуг. Также реклама предприятий (организаций, отдельных известных личностей, партий).
В зависимости от поставленных целей, реклама бывает, информативна, особенно это целесообразно на этапе выведения и продвижения товара на рынок.
Убеждающая реклама происходит на этапе роста спроса, расширения объема производства и реализации.
Пропаганда в маркетинге, как средство стимулирования сбыта товара
Пропаганда (public relations)
— организация общественного мнения, которая способствует успешному функционированию предприятия, достижению им поставленных целей. Улучшение престижа, репутации предприятия, улучшения заинтересованности потребителей.
Пропаганда нацелена на средства массовой информации , посредников , поставщиков , акционеров , собственных работников .Пропаганда важна среди коммуникаций маркетинга , особенно в сфере услуг. Поступления информации от независимого источника является главной особенностью пропаганды, как нематериальной услуги.
Суть и задачи маркетинговых коммуникаций и прямой маркетинг.
Маркетинговая коммуникация представляет собой комплексное воздействие фирм на внутреннею и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке. В состав коммуникации входят следующие составляющие:
Препятствия — незапланированное вмешательство среды, к получателю поступают обращения, которое отличается от обращения отправителя. Ответная реакция — набор откликов от покупателей.
Маркетинг и его концепции. Точка безубыточности
маркетинг
Главной задачей маркетинга является обеспечение постоянной конкурентоспособности предприятия, характеризующиеся в доходности выше среднего уровня среди участников рынка в течение длительного периода времени.
Маркетинг направлен на управление производством и реализацией продукции в соответствии с требованиями и условиями рынка. Особенного значения приобретает конкурентоспособность товара на мировом рынке. Для выхода на мировой рынок необходимо: знание особенностей международной маркетинговой среды, тарифных (пошлина , квота , валютный контроль ) и в нетарифные торговых барьеров ( государственные субсидии, процедура обмена , стандарты , эмбарго , встречные договоры , обесценивание валюты).
В основе маркетинга лежит концепция « 4П ». Это концепция продукта, места, продвижения и цены.
Сущность конкурентоспособности продукции и ее виды.
Конкурентоспособность продукции
— совокупность свойств продукции соответствовать требованиям рынка в определенный момент времени. Она характеризуется:
потребительскими свойствами
затратами потребителя
конъюнктурой рынка
реализации товаров.
Аграрный биржевой сервис и его роль в формировании оптового рынка АПК. Часть 2
Неотъемлемой частью аграрного биржевого сервиса является брокерская деятельность.
Аграрная брокерская фирма
— это личное индивидуальное или коллективное предприятие, являющееся юридическим лицом и владельцем имущества и прибыли. Аграрная брокерская контора — предприятие с правилами юридического лица, созданное другим предприятием — владельцем членом аграрной биржи. Имущество и прибыль аграрной брокерской конторы принадлежит не ей, а предприятию, что ее создало. Аграрное брокерское подразделение — это хозрасчетное подразделение предприятия, занимается аграрным брокерским посредничеством и действует на основании своего положения с правом открытия счета банка.
Маркетинговая деятельность сервисного предприятия и жизненный цыкл товара
Рыночные отношения ставят товаропроизводителей, предприятия в конкурентное положение. Относительно маркетинговой службы, производственные услуги должны предоставляться своевременно и качественно, с целью удовлетворения технологического спроса на них и обеспечить получение прибыли. Итак,
маркетинг
— это совокупность различных видов деятельности сервисных структур, связанных между собой производством, ценообразованием, реализацией, доведением производственной услуги к потребителю. Задача группы (отдела) маркетинговых исследований заключается также в слежке за моральным и материальным старением (амортизацией) тех товаров и услуг, на которых специализируется сервисная структура. В рыночной экономике это экономическое явление иногда называют маркетинговым циклом. Определенная операция имеет тенденцию сначала к росту, а затем к стабилизации и спада.