Архив метки: реклама
Реклама в маркетинге
Реклама на сегодняшний день самый распространенный и популярный способ влияния в маркетинговых коммуникациях.
Реклама
— это платная произвольная форма не персональной презентации товаров , услуг , идей с помощью средств массовой информации. На рекламу положено создание и повышение имиджа товара, популярности идеи, поддержание заинтересованности потребителей. Классификация рекламы подлежит весьма различным критериям.
В зависимости от объектов рекламирования, происходит реклама продуктов, идей, товаров, услуг. Также реклама предприятий (организаций, отдельных известных личностей, партий).
В зависимости от поставленных целей, реклама бывает, информативна, особенно это целесообразно на этапе выведения и продвижения товара на рынок.
Убеждающая реклама происходит на этапе роста спроса, расширения объема производства и реализации.
Пропаганда в маркетинге, как средство стимулирования сбыта товара
Пропаганда (public relations)
— организация общественного мнения, которая способствует успешному функционированию предприятия, достижению им поставленных целей. Улучшение престижа, репутации предприятия, улучшения заинтересованности потребителей.
Пропаганда нацелена на средства массовой информации , посредников , поставщиков , акционеров , собственных работников .Пропаганда важна среди коммуникаций маркетинга , особенно в сфере услуг. Поступления информации от независимого источника является главной особенностью пропаганды, как нематериальной услуги.
Суть и задачи маркетинговых коммуникаций и прямой маркетинг.
Маркетинговая коммуникация представляет собой комплексное воздействие фирм на внутреннею и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности на рынке. В состав коммуникации входят следующие составляющие:
Препятствия — незапланированное вмешательство среды, к получателю поступают обращения, которое отличается от обращения отправителя. Ответная реакция — набор откликов от покупателей.