Річард Талер – новатор у галузі поведінкової економіки
Хто такий Річард Талер?
Річард Талер – американський економіст, професор в Чиказькому університеті та лауреат Нобелівської премії з економіки у 2017 році. Його внесок у поведінкову економіку (в англійській транскрипції "behavioral economics") став проривним у вивченні економічної поведінки людей. Талер вивчає вплив когнітивних упереджень та психологічних факторів на прийняття економічних рішень. Його робота перевернула уявлення економістів про раціональну поведінку людей і допомагає нам краще зрозуміти, як люди насправді ухвалюють економічні рішення.
Що стоїть за терміном «Поведінкова економіка»?
Поведінкова економіка пропонує поглянути на економічну поведінку індивідів під іншим кутом. Вона виходить за межі класичної економіки, яка базується на передумові раціональної поведінки, і враховує психологічні, соціальні та когнітивні фактори, які впливають на наші економічні рішення. Талер досліджує психологічні основи економічного прийняття рішень, ґрунтуючись на тому, що люди не завжди приймають раціональні рішення, а натомість їхні рішення часто є схильні до когнітивних упереджень.
Когнітивні упередження – супутник економічної поведінки
Когнітивні упередження — це відхилення в нашому мисленні, які можуть призводити до нераціональних економічних рішень. Талер виявив, що люди схильні до різних когнітивних упереджень, таких як:
- Ефект обрамлення: люди роблять різні вибори в залежності від того, як варіанти викладені.
- Ефект статусу-кво: люди, як правило, віддають перевагу збереженню існуючого стану речей, навіть якщо є кращі альтернативи.
- Ефект приманки: люди мають схильність обирати варіант, що виглядає привабливішим у порівнянні з іншим варіантом, навіть якщо насправді це не найкращий вибір.
Використання поведінкової економіки
Поведінкова економіка знаходить використання в багатьох галузях, включно з:
- Фінанси: поведінкова економіка може допомогти нам краще зрозуміти, як люди приймають фінансові рішення та інвестують гроші.
- Маркетинг: поведінкова економіка може допомогти нам зрозуміти, що впливає на рішення споживачів, та розробляти більш ефективні маркетингові стратегії.
- Політика: поведінкова економіка може допомогти нам зрозуміти, як люди реагують на політику, та розробляти більш ефективні політичні рішення.
Поведінкова економіка має перспективне майбутнє з Річардом Талером на чолі
Робота Талера надихнула цілу генерацію економістів та дослідників, які вивчають поведінкову економіку. Його внесок у цю галузь допоможе нам краще зрозуміти, як люди приймають економічні рішення, та створювати більш ефективні політики та програми.
Часті питання про Річарда Талера та поведінкову економіку
- Що таке поведінкова економіка?
- Які когнітивні упередження впливають на економічну поведінку?
- Як поведінкова економіка використовується в різних галузях, таких як фінанси, маркетинг та політика?
- Яким був внесок Річарда Талера до розвитку економічної поведінкової науки?
- Які основні положення та методи поведінкової економіки?